官网,我總結出品牌取名幾點建議!

發布時間:2019-04-30

 

給品牌取個好名字至關重要!


就像~


就像給狗狗取名字一樣,相當重要!


可能影響你的人生,也可能影響你的婚姻;可能影響它的狗生,也可能決定它的另一伴!


你想想看,好好一條狗狗,你取個什麽旺财、鐵蛋,你帶出去給别人介紹,别人怎麽看你?


這人不行啊,格調太低,怎麽給好好一條狗取這麽一名字,水平太低啊。要是被公司領導知道了,心想這人能力不行啊,狗名字都沒去好,怎能把品牌大事交給他,那不得壞事啊!


你再想想你給它取這麽個名,狗狗怎麽想?


人類朋友每次看到它都要取笑一把,出去逛個街吧,其他狗狗們看到都是鐵蛋鐵蛋的叫,搞得它一點面子都沒有,整個狗生都是陰暗的。

你再比如說,你看中一個美麗的菇涼,她也喜歡養狗狗,結果知道你給狗取名鐵蛋,她怎麽看你?


這男的還不錯,但是好像沒什麽内在啊,沒有文案底蘊,還是再想想吧。這可直接影響了你的幸福!


還有狗狗,它也看上了隔壁家漂亮的小母狗,你讓它怎麽去處對象?你讓它怎麽在小母狗面前樹立高大威猛的形象?


鐵蛋,拿着你的狗盆子回來吃飯!


所以,給狗狗取個好名字至關重要!


給品牌取個好名字也是至關重要!


不管你們信不信,我信了。


所以,接下來,就說說我對品牌取名的幾個看法。


簡單來講,在我看來,品牌名需要夠簡短,簡單通俗,朗朗上口。如果是能做到“過目不忘,耳熟能詳”,那就更棒了!


而不管是企業命名、品牌命名,還是産品命名。首先要考慮的就是一定要降低營銷成本。


那這裏我們就要記住品牌取名3個原則:


降低識别成本

降低傳播成本

降低使用成本


給品牌取名的時候要是時刻記住這3個原則,不然就是跟錢過不去,你現在犯的錯,以後那得花大價錢去彌補。


爲了更好的說說品牌取名,我特地找了一些國産大品牌的名字。


這是我前不久看過《2017最具價值中國品牌100強報告》,我把其中上榜企業的品牌名單獨做了出來,大家可以先看看。



看過這些,我們再來說說品牌取名。


首先,名字要夠簡單,一定要通俗易懂,符合潮流,符合用戶的認知,方便理解和記憶,不要搞得很複雜,打字都得半天。


你看上面那些品牌名,絕大多數都是非常簡單的,沒有搞得特别複雜。有些企業就是喜歡把名字玩各種花樣,這不是創意,而是無端的增加品牌名的營銷成本。


别人西貝莜面村當初也是擔心認識成本高,傳播成本高,所以也是用you來代表莜啊。多聰明的一個舉動!


不要把一些廢話和無關緊要的字放在品牌名裏,那多的不是字,都是白花花的銀子。



其次,傳播傳播,最重要的還是傳,口口相傳,品牌名一定要便于傳播,符合大家的說話習慣,這必定會省一大筆推廣費用。


你要是讀着繞口,搜起來還麻煩,說給别人聽還得解釋半天是哪幾個字。


你說這樣的名字,客戶是有多愛你才會耐着性子幫你推薦?


最好就是你說出這個品牌名,别人一下子就能理解,還能很快的寫出來,這一點可以看看上面那些品牌名。


其實這個很簡單,你随便找幾個人,告訴他們你的品牌名,看看他們是不是一下子就能知道是哪幾個字。


如果每個字都要問是哪個字,你想想看,光這介紹成本就有多高。



然後,品牌名最好不要用英文名,也不要搞什麽中英混搭。


我看了一下上面這最具價值中國品牌100強名字,基本沒有英文名的。


在國内,沒有什麽特殊,還是用中文名吧。

不要說用英文名就高大上國際化。什麽叫國際化?品牌延伸到了很多國家,每個國家都有相應語言版本的産品。


在海外有英語版産品,在國内有中文版産品,這才叫國際化。


都沒出過國門,取個英文名就國際化了?像微信就有國際版,也有國内版,我也沒看到國内版用英文名啊。


還有很多國外大品牌,到中國了以後也得取個中文名。他們也知道隻有本土化,才更适合品牌識别和傳播,這都是解決營銷成本啊。


你也别拿iphone舉例,首先它可是超級品牌,而且在國内,我聽到更多的還是“蘋果”。



接着,如果一看品牌名就知道是做什麽的更好,如果品牌名本身不能看出品類,最好宣傳推廣時能加上品類。


比如百度以前就是推百度搜索,小米是推小米手機,海爾是推海爾冰箱,美的是推美的空調等等。


這主要也是爲了以上的那3個原則,因爲品牌前期需要很快讓那些不管是看的人還是聽到人,馬上就知道你是幹嘛的。


如果還需要解釋半天才明白是幹什麽的,那你又得花一大筆錢來解釋,這都是成本啊。


等到你的品牌大到别人都熟知的時候,就可以去掉後面的品類了。



再接着,這個是一定要說的,就是品牌名背後的意義。


我覺得這個東西真的沒必要那麽較勁,可大多企業就是喜歡使勁琢磨名字後面的意義,其實這個東西用戶關心嗎?


誰能告訴我,谷歌這個名字背後的意義是什麽?蘋果背後的意義是什麽?小米、百度背後的意義是什麽?

我相信就算是這些企業的内部員工都不一定說得出來。

其實有了名字之後,至于是什麽意思,至于跟企業文化精神有多大關系,至于背後有怎麽的故事......還不是你說了算,我相信老板們都有這個演講能力。


而這一點普通大衆能知道就知道,不能知道也沒關系,我管你這個名字是什麽意思,能給我優惠嗎?


并且,如果這個名字背後的意義,連内部員工都需要進行培訓考試之後才了解,你覺得你得花多大的代價才能讓你的用戶了解?真沒必要!



最後,品牌名要好聽一點,至少别太難聽。我們也不要有多文藝,多浪漫,多富有文學色彩。


在簡單通俗的基礎上,至少聽着順耳,不排斥,帶點趣味也行,這就可以了。


好了,就說這麽多。


很多人喜歡弄一些品牌取名技巧,其實哪有那麽多技巧,像蘋果、臉書、百度、騰訊、小米以及上面那100個品牌名,都用了非常多技巧嗎?


不見得!


有時候我們取品牌名真的需要抛開技巧,放開一點,不要被條條框框約束着,你看上面那些品牌名非常好,但是需要知道,是别人做出品牌之後你才覺得這個名字好,要是沒做出來你還覺得好嗎?


你可能會說;“這什麽鬼,一個賣手機的幹嘛取名叫小米;一個做搜索的,怎麽取名叫百度,這有毛線關系。”


甚至我可以假設,如果當初是你在給這些品牌取名,你會選“蘋果”、會選“小米”、會選“360”嗎?這都什麽鬼,你可能會直接PASS,我也可能不會選...這很有趣。


所以說,取品牌名真的是有很多随機性和偶然性存在,喜歡,第一感覺好就用吧。


關鍵是要時刻記住降低識别成本、降低傳播成本、降低使用成本。


名字隻要不出現太大問題,後面的營銷才是關鍵,如果不能降低營銷成本,你所謂的“好名字”也很難推出去。

 

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